中文题名: | 论市场营销对消费者欲望的异化 |
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学生类型: | 学士 |
学位名称: | 哲学学士 |
学校: | 中国人民大学 |
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第一导师姓名: | |
完成日期: | 2013 |
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中文摘要: |
随着市场经济的发展,市场营销学应运而生。市场营销宣扬企业的一切经营活动是以消费者为中心,为满足消费者的欲望与需要而努力。然而,市场营销更多是利用了消费者的认知盲区或人性弱点。本文试图指出,市场营销学对消费者欲望的满足仅仅是服务于企业完成交换、获取价值这一目的,从实质上看,市场营销对消费者欲望最大的后果不在于满足,而在于异化,即市场营销异化了消费者欲望。对此问题之实质的深刻把握,有助于我们更好的理解市场营销对人类欲望的影响,为市场营销的发展敲响警钟。
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开放日期: | 2016-03-21 |