农村文化产业作为一种新兴的生产要素可以为农村发展提供动力，但落后的农村和狭隘的小农意识阻碍了文化产业的进一步发展，因此研究农民如何利用文化生产技能走上市场化的道路是有意义的。本文选取了因绘画产业而出名的河南“画虎村”，通过定性访谈和非参与式观察两种研究方法完成了为期五天的了解。从完成作品、实现交易、教授学生到辅助行业的产生都体现了农民画家以积极主动的行为完善市场制度体系；政府在完善基础设施建设和建立品牌两个方面为农民搭建市场平台。农民和政府两者行为相结合可以看作是推动农村文化产业的市场化的“两架马车”。农村文化产业的市场化对于农村和农民带来经济效益，解决了劳动力季节性限制问题，但是在生产经营规模、文化产业的创造性、市场规范等方面仍然存在很多不足并且需要继续改善。