随着互联网行业发飞速发展，中国互联网消费用户逐年增长，其中网络视频用户数量在所有网民规模中的比重达到75%。本文基于经典营销策略理论——4P理论，系统分析了腾讯视频的营销策略，同时，通过对爱奇艺和腾讯进行一定比较，发现视频网站营销策略的差异及存在的不足，进而提出针对腾讯视频的细化创新营销策略。

        第一章，绪论，论述研究背景、研究思路和研究方法；第二章，描述研究理论基础，阐述网络营销及视频网站营销策略的相关概念，同时具体说明用来研究视频网站营销策略的市场营销学相关专业理论；第三章，对我国视频网站的现状进行整体概述分析；介绍腾讯视频的基本情况，竞争情况、营业状况等；第四章，运用4p理论介绍腾讯视频营销策略现状，找出腾讯视频营销问题所在；第五章，运用SWOT理论分析腾讯视频营销策略的内外情况，得出腾讯视频未来营销策略创新的具体方法；第六章，结语，总结全文。

    With the continuous development of the Internet, the number of Chinese Internet users has increased year by year, among which network video users account for three-quarters of the total Internet users. Based on the classic marketing strategy theory- 4P theory, this paper systematically analyzes the marketing strategy of Tencent video. At the same time, through the comparison of iQiyi and Tencent, we find the differences and existing problems of video website marketing strategies, and then refine the innovative marketing strategy for Tencent.

    The first chapter, the introduction, discusses the research background, research ideas and research methods.The second chapter, the concept analysis, the analysis of the concept of marketing, network marketing and video website marketing strategy, and the use of marketing theory to explain the video website marketing strategy.The third chapter is about the overall overview of the current domestic video website; the basic situation of Tencent video, competition, business conditions, etc.The fourth chapter, using 4p theory to introduce the current situation of Tencent video marketing strategy, find out Tencent The video marketing problem lies in.The fifth chapter,using SWOT to analyze the internal and external situation of Tencent's video marketing strategy, the future marketing strategy innovation of Tencent video is obtained. The sixth chapter concludes with the conclusion.

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